Meta location fees od července 2026: co nové poplatky znamenají pro české inzerenty
Miloš ZlesaOd 1. července 2026 Meta přidá k fakturám za reklamu nové poplatky - tzv. location fees. Pokud vaše kampaně cílí na uživatele v Rakousku, Francii, Itálii, Španělsku, Turecku nebo Velké Británii, zaplatíte za každou doručenou impresi v těchto zemích příplatek 2-5 %. Nezáleží přitom na tom, kde máte sídlo firmy ani kde máte registrovaný reklamní účet.
Pro česky inzerenty, kteří cílí výhradně na český trh, to přímý dopad nemá. Kdo ale provozuje kampaně s mezinárodním cílením - e-shopy expandující do Evropy, agentury spravující zahraniční klienty nebo B2B firmy cílící na západní trhy - musí tohle promítnout do rozpočtů a reportingu ještě před červencem.
Které země a kolik
Poplatky se odvíjí od Digital Services Tax (DST) - daně z digitálních služeb, kterou jednotlivé vlády uvalily na velké technologické platformy. Meta tyto náklady dosud hradila sama. Od července 2026 je přenáší na inzerenty.
| Země | Location fee | DST platí od | Příklad: 100 000 Kč spend |
|---|---|---|---|
| Rakousko | 5 % | 2020 | + 5 000 Kč |
| Turecko | 5 % | 2020 | + 5 000 Kč |
| Francie | 3 % | 2019 | + 3 000 Kč |
| Itálie | 3 % | 2020 | + 3 000 Kč |
| Španělsko | 3 % | 2021 | + 3 000 Kč |
| Velká Británie | 2 % | 2020 | + 2 000 Kč |
Česká republika, Německo, Slovensko ani ostatní země EU v tuto chvíli na tomto seznamu nejsou. Česká republika ale DST zavedení plánuje - pokud k tomu dojde, Meta seznam rozšíří.
Jak location fees technicky fungují
Poplatek se počítá z výdajů za impresi doručenou v dané zemi - ne z celkového rozpočtu kampaně. Pokud vaše kampaň utratí 10 000 Kč za impresi ve Francii a 90 000 Kč v Německu, location fee 3 % se počítá pouze z těch 10 000 Kč (tedy 300 Kč příplatek).
Klíčové technické detaily, které mají praktický dopad:
- Poplatek se nepromítá do Ads Manageru. Výdaje zobrazené v kampani neobsahují location fees. Ty jsou viditelné pouze na faktuře nebo v sekci Billing.
- Poplatek se přičítá k rozpočtu, ne z něj odečítá. Nastavíte kampaň s budgetem 100 000 Kč, doručí se za 100 000 Kč - ale faktura bude vyšší o location fee.
- DPH se počítá z celkové částky - tedy ze spend plus location fee. To je relevantní zejména pro agentury spravující kampane pro klienty.
- Pokud máte kreditní limit blízko maximu, location fees mohou způsobit jeho překročení a zastavení doručování. Je potřeba s tím počítat v plánování.
Praktický příklad: e-shop cílící do západní Evropy
Představte si e-shop se spends 200 000 Kč/měsíc, který cílí do Německa (50 %), Rakouska (20 %), Velké Británie (15 %) a Francie (15 %). Jak vypadá faktura od července?
V tomto případě jde o 1,75 % navýšení celkových nákladů. Není to dramatická změna - ale pokud jsou marže kampaní těsné nebo reportujete klientovi ROAS na základě dat z Ads Manageru, musíte kontext přidat.
Proč to Meta dělá teď
Meta tyto náklady hradila sama od chvíle, kdy jednotlivé evropské země DST zavedly - v některých případech od roku 2019. Google, Amazon a Apple přestaly náklady absorbovat již v roce 2020. Meta vydržela šest let.
Vysvětlení je nejspíš kombinace dvou věcí: DST sazby se rozšiřují do dalších zemí a plánované investice Meta do AI infrastruktury jsou masivní. Absorpce daňových nákladů přestala dávat smysl při takovéto škále výdajů.
Kontext pro klienty: Pokud to klient vnímá jako zdražení Mety - není to přesné. Meta jako taková nezdražuje. Je to přenesení vládní daně z digitálních služeb. Totéž dělá Google od roku 2020 a nikdo si toho příliš nevšiml, protože to bylo zavedeno tiše a postupně.
Co to znamená pro české inzerenty konkrétně
Cílíte výhradně na Českou republiku
Přímý dopad nemáte. ČR na seznamu zemí s location fees není. Jedinou věcí, kterou je dobré sledovat, je případné budoucí zařazení ČR - vláda zavedení DST plánuje, termín ale není potvrzen.
Cílíte na více evropských trhů
Tady je potřeba udělat tři věci ještě před červencem:
- Spočítat podíl výdajů v postižených zemích a přidat location fee do forecastu
- Upravit reportingové šablony - ROAS a CPA z Ads Manageru budou od července ukazovat čísla bez location fees; skutečné náklady budou vyšší
- Informovat klienta nebo finance předem - překvapení na faktuře je horší než vysvětlení změny dopředu
Spravujete účty pro zahraniční klienty
Největší riziko je reportingová mezera: Ads Manager ukazuje spend bez location fees, faktura přijde vyšší. U klientů, kteří reconcilují platformová data s účetnictvím, tohle způsobí zmatek. Doporučuji přidat do měsíčních reportů komentář k location fees jako standardní součást od července.
Co udělat před 1. červencem 2026
- Zkontrolujte, do kterých zemí cílíte - projděte kampaně a zjistěte, jaký podíl výdajů míří do Rakouska, Francie, Itálie, Španělska, Turecka a Velké Británie.
- Spočítejte dopad na měsíční náklady - použijte aktuální spend v postižených zemích, vynásobte příslušnou sazbou. Tohle číslo přidejte do forecastu.
- Upravte reportingové šablony - přidejte poznámku, že ROAS a CPA v Ads Manageru nezahrnují location fees. Pro přesné náklady je potřeba vycházet z faktur.
- Informujte klienty nebo finance tým - proaktivní komunikace před červencem je výrazně lepší než vysvětlování po faktuře.
- Zkontrolujte kreditní limity - zejména u účtů s vyšším spends v postižených zemích. Location fees se přičítají k fakturované částce a mohou limit překročit.
- Sledujte rozšiřování seznamu zemí - Česká republika, Belgie, Slovensko a další evropské země plánují vlastní DST. Pokud se tak stane, Meta seznam rozšíří.