Od 28. října 2026 Meta automaticky zapne v běžících reklamách na Facebooku a Instagramu funkci product browsing. Po kliknutí na reklamu se člověku místo vašeho webu otevře stránka v aplikaci s detailem produktu a "personalizovanými návrhy". Na web se dostane až dalším kliknutím, pokud vůbec. Vypnout to jde hromadně přes oznámení v účtu do 28. října, nebo ručně u každé reklamy kdykoli.

Meta změnu oznámila jen notifikací v účtu. Článek v nápovědě ani oficiální oznámení jsem do dnešního dne nenašel. Na Black Friday tak e-shopy půjdou se změněnou cestou zákazníka, kterou většina z nich nezná.

Co se změní a proč na tom záleží

Meta tvrdí, že inzerenti s product browsing zaznamenali v průměru o 3 % víc konverzí. Vychází to z testu na zhruba 117 700 inzerentech v srpnu 2026. Jak přesně se konverze počítaly a s čím se srovnávaly, Meta neuvádí.

Pro e-shop z toho plynou tři rizika:

• Méně lidí dojde na váš web. V GA4 klesnou návštěvy z Meta reklam, i když nákupy můžou zůstat stejné.
• Nesedí měření. Meta zatím neupřesnila, jak se v novém zobrazení počítají konverze a kam se zapisují. Porovnání Ads Manageru s GA4 a e-shopem se tím ještě víc rozjede.
• Návrhy produktů nemáte pod kontrolou. Podle Common Thread se mezi nimi můžou objevit i produkty konkurence.

Jak product browsing vypnout

1. Hromadně přes oznámení v účtu (do 28. října)

Meta poslala e-mail jen části inzerentů. Z mých klientů dorazil jen třem, ostatní ho nemají. Oznámení ale najdete přímo v účtu, i když e-mail nepřišel:

1. Otevřete Meta Business Suite a vyberte firemní stránku, ke které patří reklamní účet.
2. Na úvodní stránce (Domů) najděte nad seznamem úkolů rámeček Alert (Upozornění) s oznámením o product browsing. Pokud ho nevidíte, zkontrolujte i notifikace (ikona zvonku) v Business Suite a v Ads Manageru.
3. Klikněte na Opt out a volbu v okně potvrďte znovu tlačítkem Opt out.
4. Postup zopakujte u každé stránky a reklamního účtu, který spravujete. Meta neuvádí, jestli opt-out platí pro jeden účet, nebo pro celé portfolio.

Potvrzení opt-outu v Meta Business Suite. Funkci jde později znovu zapnout v nastavení Advantage+ Creative and Destination.

Oznámení v účtu nevidím

U většiny mých klientů se oznámení neobjevilo. Spolehlivě to ověříte u jedné běžící reklamy: Upravit, sekce Advantage+ creative nebo nastavení cílového místa.

• Volba "Add product browsing" tam není: účet se změny zatím netýká, často proto, že nemá katalog. Meta funkci zavádí postupně, takže to po 28. říjnu zkontrolujte znovu.
• Volba tam je a je zapnutá: změna se účtu týká, i když oznámení nepřišlo. Vypněte ji ručně podle postupu níže.
• Volba tam je a je vypnutá: nic dělat nemusíte, jen ji hlídejte u nových a duplikovaných reklam.

Než začnete vypínat ručně, zkontrolujte ještě dvě věci. Oznámení se zobrazuje u konkrétní stránky nebo portfolia firmy, takže se přepněte na to, ke kterému patří reklamní účet. A pokud máte jako agentura jen partnerský přístup, oznámení může vidět jen klient s plným přístupem. To je moje zkušenost s podobnými notifikacemi, Meta to nijak nepopsala.

Pokud máte reklam hodně, začněte katalogovými a prodejními kampaněmi a reklamami, které poběží přes Black Friday.

2. Ručně u každé reklamy (kdykoli)

1. V Ads Manageru otevřete kampaň, sadu reklam a konkrétní reklamu.
2. Klikněte na Upravit.
3. Najděte sekci Advantage+ creative, případně nastavení cílového místa (Personalized destinations).
4. Vypněte Add product browsing a změny publikujte.

Úprava nastavení cílového místa se u části reklam může projevit jako významná změna a reklama znovu projde schválením. Dělejte to proto v klidnějších dnech, ne v týdnu Black Friday.

Pozor na duplikované a nové reklamy

Opt-out se týká reklam, které už běží. Meta neuvádí, jaké výchozí nastavení dostanou reklamy vytvořené nebo zduplikované po 28. říjnu. Počítejte s tím, že funkce u nich může být zapnutá, a před publikací každé nové reklamy to zkontrolujte. Na Black Friday budete zakládat a duplikovat reklamy ve velkém, takže tohle je místo, kde se to nejsnáz přehlédne.

Vypnout, nebo otestovat?

U e-shopu bez dobrého katalogu v Commerce Manageru nebo s webem, na kterém prodej opravdu probíhá (konfigurátor, sady, poradenství), bych product browsing vypnul plošně. Nechávat Metu experimentovat s cestou zákazníka měsíc před nejdůležitějším obdobím roku nedává smysl.

Pokud máte katalog v pořádku a chcete Metě dát šanci, nedělejte to na celém účtu. Vypněte funkci hromadně a zapněte ji jen u jedné reklamy proti identické reklamě bez ní. Po 7-10 dnech porovnejte nákupy podle e-shopu, ne podle Ads Manageru. Než si změnu otestujete, připravte si v GA4 výchozí stav: kolik návštěv z Meta reklam připadá na klik a jaký je konverzní poměr. Bez toho dopad nepoznáte.

Od 30. října platí i nové obchodní podmínky

Ke stejnému týdnu patří nové obchodní podmínky Mety. Podle Search Engine Journal si Meta v nich vyhrazuje právo stahovat obsah stránek spojených s vašimi produkty a službami automatizovanými nástroji a používat ho k vývoji a trénování svých produktů. Samostatný opt-out neexistuje, souhlas vyjadřujete tím, že Metu dál používáte. Podle Common Thread zároveň za obsah vygenerovaný AI v reklamách odpovídá inzerent. Kdo používá automatické úpravy kreativ nebo generování textů, měl by výstupy před spuštěním kontrolovat, viz AI Act v Meta Ads.

Časté otázky

Co je product browsing v Meta Ads?

Funkce, která po kliknutí na reklamu otevře v aplikaci Facebook nebo Instagram stránku s detailem produktu a návrhy dalších produktů, místo aby člověka poslala rovnou na web inzerenta. Od 28. října 2026 ji Meta automaticky zapíná v běžících reklamách.

Jak product browsing vypnout?

Hromadně tlačítkem Opt out v oznámení v Ads Manageru do 28. října 2026, nebo kdykoli u jednotlivé reklamy v sekci Advantage+ creative vypnutím volby Add product browsing.

Platí vypnutí i pro nové reklamy?

Meta to neupřesnila. U reklam vytvořených nebo zduplikovaných po 28. říjnu nastavení před publikací zkontrolujte.